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创新价值型陶瓷企业将成新宠
  文章作者:北京桓珅美缝公司  发布日期:20-01-11 10:02

2014年,不得不提的营销亮点

产品卖到最后就是在卖文化,但凡对制造业有所了解的人都深谙这一点,乔布斯和苹果公司的成功已经成为这条规律最为强大的证明。而这条定理对陶瓷卫浴行业的从业者来说同样适用,在做好产品本身的同时,如何赋予产品和品牌以文化内涵,成为了许多陶瓷企业近年来在市场营销方面所考虑的重中之重。

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创新价值型陶瓷企业将成新宠

阅读:1493 时间:2015-01-05 11:56 来源: 作者:匿名 【 我要评论(0)

  在内外交困的竞争环境当中,企业之间的竞争如同一场自驾游。

  有些企业追求速度,踏足了油门寻求所谓的爆发式提速快感,到达终点欢呼庆功!

  而有的企业,目标不是终点,也不在于速度,而是在于心境、沿途的风景和旅行的价值。他们一直在路上!他们本身已成为一道独特的风景线!

  在陶瓷行业,拼规模,一味追求数据的增长,几乎是过去那个时代的集体图景!但是当市场发生深刻变化之后,消费需求百花齐放的新时代的来临,市场被撕裂成无数个不同的需求!此景似乎是消费者们在集体宣告:这是一个不可能产生寡头的时代,我们有自己的主张,我们钟爱的产品与企业规模无关,与品牌有关,与设计有关,与服务有关!

  换言之,在这个泥沙俱下、无视消费者需求的市场环境里,需要的是价值,是尊重,是一种格调!

陶瓷行业开创团体作战新局面

众所周知在这刚刚过去的这个2014年,我们陶瓷卫浴行业遭遇了多年罕见的低潮。一方面是房地产行业的低迷引致陶瓷卫浴业的连锁反应,供过于求、产能过剩的矛盾日显尖锐;另一方面则是环保政策不断收紧达至“史上最严”,同时“煤改气”的“一刀切”也让不少陶瓷企业愁肠百结。

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  2014年,实地调查活动统计结果显示,全国陶瓷砖年总产能已经高达139.6亿平方米(按年310天生产周期计算),而根据有关部门的统计数据显示,年总产量最高不足100亿平方米,这意味着全国3440条陶瓷砖生产线(2014最新数据)中累积有超过1000条生产线是常年停产的!进一步推算,100亿平方米产量中,又有多少库存呢?由此可以得出,真正的全国陶瓷厂平均产销率一定是低于65%的!

  在这样的背景下,你是要成为产量与规模的巨头,将那艘巨轮置身于危机四伏、价格恶战的红海?还是要成为游轮、游艇、摩托艇或者救生艇呢?这是一个没有标准答案的命题,它需要企业经营者的战略智慧与经营才华,我们可以从中参考出属于自己的某一个适度的答案!

  经过2014年的全国产能调研并综合各产区产销形势的表现,我们今天可以给中国建陶产业一个相对宏观而系统的评价:创新不足、产能过剩、人才紧缺、管理滞后!而这些特征的背后,是我们多年来基于机会主义而滋生的侥幸和过度乐观!我们忽略了企业经营的几个要素,那就是利润、品牌价值、团队与社会价值。

  亡羊补牢,犹未为晚。我们或许可以像简一大理石瓷砖和蒙娜丽莎陶瓷薄板那样,用瓷砖材料与生俱来的优越性能,去其他装饰材料的领域寻找新的发展空间;亦可以像芒果瓷砖那样通过产品规格与花色设计来开辟甚至引领全新的消费领域;还可以大度地放弃大市场的诱惑,专注到属于自己的高端、个性消费群……但是这些需要技术创新的支持,需要设计才华的配合,需要经营智慧的平衡,更需要勇气和信心!

  浩渺商海,千帆竞发。世界制造的格局发生了翻天覆地的变化,互联网时代的新理念与新模式以及风马牛不相及的跨界合作或许还会带来下一波冲击。我们有幸在这样一个波澜壮阔的大时代奔走和创造,但愿我们亦会相聚在更加美好的未来!

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新环保法元旦起实施 陶瓷薄板或将迎来大发展

从2015年1月1日起,“未依法进行环境影响评价的建设项目,不得开工建设。”这是新环保法(即2015年1月1日起实施的《中华人民共和国环境保护法》)对未来建设项目最严格的法律规定,也是对未来推进环境治理、绿色发展、建设生态城市提供了新的法制依据。而一项新政策的实施,总会刺激更多新事物的发生,新环保法对于节能环保产业无疑具有极大的推进作用,经历了多年曲折的陶瓷薄板或将迎来黄金发展期。

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