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陶瓷花砖:超越了配套的配套产品
  文章作者:北京桓珅美缝公司  发布日期:20-01-22 09:31

卫浴价格走势分析 或将迎涨价潮

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陶瓷花砖:超越了配套的配套产品

阅读:1531 时间:2013-09-17 09:48 来源:中国建材网 作者:匿名 【 我要评论(0)

  陶瓷花砖:超越了配套的配套产品

  花砖,也称为花片,是瓷砖铺贴的重要配套产品,用来衬托主砖。巧妙地应用花砖等配套产品,能将房间的应用功能和装饰效果发挥到极致。

  据凤凰涅磐创意总监刘裕光介绍,花砖是在素砖的基础上进行一些各种各样的特殊加工流程,然后进入窑炉进行第三次烧制而成的,一般好的品牌花砖都利用三度烧技术。因其出色的点缀功能和复杂的制作工艺,花砖要比单块瓷砖价格贵许多。

  花砖,作为瓷砖的从属,永远与腰线一起烘托与拥戴着瓷砖的主宰地位,其色彩、花纹与造型无不是其所陪衬的主体——瓷砖的延伸。因此,久而久之,花砖的附庸地位也就被“约定俗成”了。时过境迁,当人们不再满足于旧有的习惯而开始以多个视角、多个侧面去观察生活的时候,一直扮演配角的花砖开始摆脱从属地位,以其时尚的造型、美丽的图案、艳丽的色彩脱颖而出,独立于每一面因它的存在而变得格外生动的墙壁之上,可以说花砖是已经超越了配套功能的配套产品。

  与其他配套产品的区别

  瓷砖的配套产品主要包括花砖、门套线、窗边线、艺术拼花、镜边线、腰线、转角、地脚线等,是陶企提高产品竞争力与附加值的“百宝箱”。在高端装饰设计中,配套产品非常重要。同样是配套产品,花砖无论在装饰效果、加工工艺和使用需求上与其他配套产品都有着一定的区别。

  在装饰效果上,腰线、边线等配套产品是衬托瓷砖的配角,而花砖则可以成为区别于主砖的特殊角色。有着鲜明独立色彩的花砖,在充分表现瓷砖本身特质的同时,通过不同材料、不同工艺的应用,使瓷砖的主题更加生动与形象。也正是由于这个特点,越来越多崇尚个性的消费者开始注意到花砖的自由搭配给空间带来的个性色彩与奇妙感觉。

  在加工工艺上,艺术拼花是通过对瓷砖进行艺术加工,然后拼接在一起所形成的艺术图案。花砖则是要经过上彩、绘图、上釉及其他复杂的加工制作。艺术拼花主要有水刀切割和喷墨两种制作方法,而花砖主要是经过三次烧制而成。

  在使用需求上,转角和地脚线等配套产品是必不可少的配件。花砖作为锦上添花的配套产品,并不是必需的,但是由于花砖的重要作用,市场需求在逐渐增加。为了顺应市场的需要,一些陶瓷企业已经开始针对花砖进行专门的设计与生产,产品品种日渐丰富,有的花砖产品还被成套、成系列地推出,极大地满足使用者的需求。这些新型花砖产品无论在图案设计、造型设计、材质和工艺上都比以往有了较大的提升。

  现 状

  一、瓷砖企业与配套厂分工合作是趋势。

  虽然很多陶瓷企业将配套花砖产品的研发、设计和生产作为一项重要工作,但是花砖的设计与生产最终将会形成瓷砖企业与配套厂分工合作的局面。

  瓷砖企业与配套厂的分工合作应该会成为一个发展方向,但是短期内不会出现。主要是因为配套花砖产品的工艺较为复杂,在整个销售中所占的比例并不大,专门去做配套花砖产品生产,企业的压力会很大。而且,同行之间的抄袭是件难以避免,无论是主砖还是花砖,企业自主生产依然避免不了同质化问题。

  但如果配套厂的水平长期没有提升,花砖产品在终端的生产要求又不断提高的话,陶瓷厂肯定会对配套厂进行整合。

  陶瓷生产的产业链有明确分工,专业的厂家做专业的事才能做好。对于部分配套厂倒闭的情况,是因为这些配套厂做的只是复制品,没有发展思路,没有创新能力,这样的企业整合过来也难以为企业所用。

  二、终端对产品配套的关注度越来越高。

  在仿古砖风行之前,国内消费者、设计师、经销商和厂家,几乎都没有关注配套产品。配套产品在国内受重视的时间并不长,大概是在2008年开始。近年来,花砖等配件受到的关注程度越来越高,在终端市场,由于配件产品不搭导致主砖退单的现象亦不少。

  中端消费者对于设计不会太挑剔,但是如果配套产品的尺码、色泽跟主砖有出入,会将整体装饰效果拉低。而高端消费者对花砖、腰线等配套产品要求都挺高,他们对细节非常重视,花砖等配件若与瓷砖没有整体感,会成为装饰中的一大硬伤。瓷砖产品的配件不足,不仅不能以搭配设计吸引客户眼球,反倒有可能让客户丧失对瓷砖本身的兴趣。

  由于有些瓷砖产品出厂没有配套花砖产品,经销商会直接去配套厂跳选产品,没有考虑到细致的搭配,装饰出来没有整体感。

  三、设计是重点。

概念化and实用性 智能化卫浴走向高端市场

如今我们经常看到一些陶瓷卫浴企业打出高科技、智能化的口号,这些口号真的符号目前的市场实际需求状况吗?所以说只有实用和品质才是卫浴陶瓷企业在市场当中站稳脚步的真正必须品,玩弄光鲜华丽的外表性东西根本就没有任何的作用。

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  在瓷砖铺贴过程中,设计师需要用花砖、腰线、艺术拼花、衬线、雕刻壁画等配套产品来衬托主砖。好的家装设计师,往往能巧妙应用配套产品,将应用功能和装饰效果诠释到极致。但设计师也有苦恼,就像画家在作画的时候找不到能表达内心色彩的画笔一样,配套产品的单调常让他们难以发挥其设计才华。

  凤凰涅磐创意总监刘裕光介绍说,陶瓷行业在配套花砖产品这一块做得好的企业并不多,目前行业的配套花砖产品确实难以满足终端设计需求,但不少企业正在努力完善,发展方向总体是好的。

  设计是很重要的环节,因为瓷砖生产出来之后,通过设计才能获得灵魂。以前厂家更多的是将半成品送到终端,今后的趋势是,厂家会给出一整套成品,呈现到消费者眼前。消费者很少具备二次设计能力,只能将设计交给家装公司去做。但专业家装公司和专业的装修方案不是一般消费者能消费得起的,所以厂家最好是像卖衣服一样,卖出衣服的时候,把项链、腰带等都搭配好,不要再让消费者去费心挑选搭配。

  四、配套花砖产品的差异化之路难走。

  有行业人士认为,瓷砖产品同质化严重,在瓷砖本身进行创新,走差异化路线的难度较大;从花砖这方面下功夫,弥补同质化的缺陷,既可以提升产品附加价值,展示品牌实力,又可以满足客户需求,增强市场竞争力,实为双赢之举。

  这个差异化的道路比较难走。因为现在国内的抄袭很严重,一件花砖产品刚设计好,自己做出来了,那些仿照这类产品的会连花砖等配件一起仿照。

  配套走差异化路线比较艰难,不过这条路必须得走。

  出 路

  首先,需要公司管理层的重视。

  管理层需要意识到配套花砖产品的重要性,不要将花砖作为可有可无的附属品,配备专门的资源、人力去从事这一块工作。新品研发的投入是很高的,如果管理者没有专业素养,就很难理解为研发所投入的财力和人力。没有管理者的支持,基本上什么都做不了。而且,配套花砖产品跟主砖又不一样,管理层愿意在这一块投入,更为难得。陶瓷能不断推出个性产品,与管理者的开放意识不无关系。

  其次,要有学习的能力。

  仿古砖是舶来品,配套花砖产品可以说是跟随仿古砖火起来的。意大利、西班牙等国在花砖配套产品方面非常用心,做得很齐全,而且花样繁多,搭配也多样化。他们的经验值得借鉴。

  意大利、西班牙的配套花砖产品多是为仿古砖而特别生产的,但是美的感觉是共通的。他们的设计研发人员在学习过程中,非常注重对美,对时尚的感受。因此,除了看专业的展会外,他们还会去一些奢侈品商场,搜集流行元素,进行跨界创意。而国际知名的奢侈品品牌,无不在细节上处处用心,从细节处体现品质,这也为他们提供了创意的灵感。

  最后,需要标准和系统。标准和系统,体现在产品的研发,以及生产的管理两方面。

  在产品研发方面,花砖的个性化搭配主要有三个步骤:一是要确定品牌的风格并且客观对待流行,按照大众的审美基础加入一些时尚的元素;二是要明确定位,花砖是为主砖服务的,要和主砖相对应,在主砖的基础上设计不同的配件;三是要配合,同样是配合主砖的不同颜色特点,考虑其空间的应用方式,然后针对不同的空间做出调整和设计。

  在生产管理方面,目前做花砖配套的厂都很小,标准缺失,内部管理混乱,更谈不上规范化。所以,瓷砖企业自己组建团队进行研发设计,之后还需要有专人与配套厂进行交流沟通,甚至配置专业人员对生产进行管控,必须保证产品符合需求。

  对配套厂的锻炼是瓷砖企业工作中重要的一环。产业链环环相扣,一个环节弱了,整体就很难做强,更何况配套花砖产品已经成为很重要的一个环节。

  在生产这一块,与配套商沟通非常重要。虽然一款新品出来之后,很快就会被同行仿走,但还是要与配套厂签订保密协议。

  除此之外,对终端设计师、消费者需求的感知也极为重要。产品设计研发者在感知需求的同时,还需要具备引导需求的能力。

  现在的建陶行业配套花砖产品过于追求销售利益化,不肯在生产技术与产品质量上下功夫,造成配套花砖产品滞后的情况出现。瓷砖产品如鲜花一样,需要绿叶来搭配。再高端的产品,也需要有完善的配套产品来完美它,才显示出它的华丽效果。随着各陶瓷企业丰富多彩的产品推出,对花砖配套这片“绿叶”提出了更高的要求,于是专业的配套花砖产品需求存在很大的市场空缺。

  当前,在服务越来越专业化的今天,陶瓷行业涌现出了大量的配套产品供应企业,但很少有企业能够提供一站式陶瓷配套解决方案,并注重服务的私有化、个性化,以满足不同消费群体的审美需求作为服务的主要考核标准。花砖这类不仅仅是配套的产品,加强了瓷砖的个性化与差异化发展,能够做好花砖的陶瓷企业或配套企业将会赢得更多的市场份额,在竞争激烈的一片红海中走出一条别人不能复制的发展路线。

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