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无品牌企业逆境中将迎来品牌建设爆发期
  文章作者:北京桓珅美缝公司  发布日期:20-01-22 09:32

陶瓷市场销售渐热 瓷砖已成“刚性需求”

2013下半年,进行家居装修的人逐渐增多,陶瓷卫浴产品依然是消费者们的首选,销售形势较前段时间有所回暖。

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无品牌企业逆境中将迎来品牌建设爆发期

阅读:1449 时间:2013-09-17 11:39 来源:中国 作者:匿名 【 我要评论(0)

陶瓷企业彰显逆境制胜的生存智慧

  国内外一系列的市场政策打乱了陶瓷销售市场的规律,给佛山原本那些只向品牌企业提供砖坯或者OEM的无品牌陶瓷厂带来了前所未有的发展机遇。目前市场上不少无品牌的陶瓷企业在主动为其他陶瓷品牌大厂贴牌的同时,也在积极打造属于自己的品牌。而这些原本无品牌的陶瓷企业则锐意打造品牌重点开拓三四线市场和农村消费市场。

  在金融风暴中强势崛起的这类无品牌陶瓷企业,颠覆了过去受品牌厂家支配的“主仆关系”,出现“妹仔大过主人婆”的新格局。在此消彼长的互动合作关系中,彰显逆境制胜的生存智慧。

  无品牌企业正在沉睡中觉醒

  无品牌陶瓷企业打造品牌是陶瓷企业本身生产力走向专业化、规模化的重要标志,顺应了佛山陶瓷行业清洁生产“腾笼换鸟”的发展潮流。

  日前,一家颇有声誉拥有6条抛光线的“私抛厂”总经理钟键红找到记者,要求帮忙在各群里面发布广告招聘品牌营销总经理和多名区域销售经理等业务精英加盟,从而统领该品牌在国内各地设立100多个销售网点大展鸿图;同时在华夏陶瓷城寻求1000平方米左右的大展厅,作为品牌形象大本营辐射国内外市场。其求贤若渴,打造品牌的迫切之情溢于言表。

黑白双煞,煞到陶瓷市场

曾经,人们已经厌恶了单调的黑白色,想要追求更加多彩的的生活,但是生活并不是都是多姿多彩的,后来人们才发现,原来这对黑白双煞的那么的有味道。黑白瓷砖,终于又以一种强硬的姿态出现在大家面前,这一次,它带给我们的会是怎样的惊喜呢。

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  据悉,目前华夏陶瓷博览城已经成为“私抛厂”展厅云集的福地,仅去年下半年以来就新增加20多个“私抛厂”品牌展厅落户,要寻找位置较好的大展厅更是难上加难。因此,选择旺地作为品牌营销展厅,布局国内三四级市场的营销网络,成为拥有多条抛光线甚至10多条抛光线的大中型“私抛厂”实施品牌营销战略的头等大事。

  无品牌企业迎来机遇 品牌建设呼之欲出

  时势造英雄。市场危机遏制了人们高消费的欲望,使国内一二线品牌抛光砖的市场需求锐减,然而对具有性价比优势的“私抛厂”抛光砖三线品牌来说却是弯道超车的机遇。由于不少品牌厂抛光砖产品积压库存严重,而降价促销则面临着扰乱价格体系和补款给经销商的双重损失。

  正是这样,让这些以前只知道按照品牌企业的生产要求贴牌卖砖坯的无品牌企业看到了市场机遇。

  “从表面上看,给品牌企业贴牌会进一步压缩自己的市场生存空间,然而却是逆境制胜的生存之道”。天工建材品牌总经理黄晓松告诉记者,目前无品牌企业生产砖坯的原料、燃料等综合成本比去年上升了20%左右,但卖给品牌企业的砖坯价格却没见上涨多少,由此可见,无品牌企业如果再不创建自身的品牌,在不久的将来就因为利润所剩无而惨遭市场淘汰。

  值得一提的是佛山关闭了一大批污染严重的陶瓷生产企业后,“腾笼换鸟”不仅为符合清洁生产的“私抛厂”扩张提供了大量的厂房、宿舍,而且也留下了原陶瓷厂的一大批优秀人才加盟“私抛厂”,从而加快“私抛厂”打造品牌的步伐。

  此外,目前佛山已经成为广东省内清远、河源、高要、四会、新兴、阳江、云浮、恩平等地陶瓷产区的砖坯抛光加工中心,显示出佛山“私抛行业”拥有大量的上下游客户资源,在抗击市场大风大浪中奋勇前进的新局面。

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