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多方重压下的陶瓷业夹击下求破局
  文章作者:北京桓珅美缝公司  发布日期:20-01-25 09:33

专家:陶瓷业需拉长产业链提升价值链

对于已过去的第15届陶博会而言,借助陶瓷这个泥与火交融的艺术,依托陶博会这个交流与合作的平台,像抓钢铁、化工等传统产业转型升级一样,下功夫做好陶瓷产业拉长产业链、提升价值链的工作,对于做大做强唐山陶瓷产业意义重大。

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多方重压下的陶瓷业夹击下求破局

阅读:1844 时间:2013-08-31 11:33 来源:九正建材网 作者:匿名 【 我要评论(0)

多方重压下的陶瓷业夹击下求破局

  欧盟、阿根廷、巴西陆续对我国陶瓷业发起反倾销后,中国陶瓷业到了反思的时刻:究竟应该如何赢得反倾销的狙击战?如何能够让中国的陶瓷业真正摆脱低附加值的困局?

  多方重压下的陶瓷业

  对于陶瓷业来说,近年来频发的反倾销调查无疑是最严重的“外患”。

  巴西从7月30日起,直至终裁前,征收高达1.34至4.66美元/公斤的临时反倾销税。据计算,此次初裁将使案件涉及金额高达7000万美元,逾千家中国陶瓷出口企业会受到影响。

  然而,这并不是巴西对中国陶瓷业的首次打压。

  早在2011年,巴西就对我国瓷砖进行了狙击,将进口关税从15%提高至35%。而同样在今年7月份,巴西贸易保护局又发布公告称,将对我国未上釉瓷砖发起反倾销调查。指控倾销幅度为15.50美元/平方米,欲征收264.1%的惩罚性关税。

  除了巴西外,近年来欧盟、韩国、印尼、阿根廷等地的贸易保护政策,也对我国陶瓷出口形成多方压制。其中,欧盟、韩国已对我国瓷砖征收最高达69.7%的反倾销税,而印尼对我国陶瓷餐具征收的反倾销税更是高达87%。

  对此,中投顾问建材行业研究员邹明晓认为,巴西等国屡次对我国陶瓷餐具及厨房用具展开反倾销调查,在调查期间,我国陶瓷的出口数量和出口额都会受到影响。但同时,由于反倾销调查的屡次历练,也可能倒逼我国陶瓷产业和企业进行转型,进而提升产品的质量和竞争力。

  低附加值之患

泰国陶瓷产业市值今年维持650亿

泰国国家科技发展办事处金属技术和材料处高级负责人宋乐27日以泰国陶瓷协会会长的身分指出,今年泰国陶瓷工业的整体市场价值约为650亿铢,保持与去年持平。其中大宗陶瓷企业仍保持较好增长势头,因取得出口250亿铢的经营业绩,而且外国买家中欧洲约佔泰国陶瓷出口总额的约50%。

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  “外患不断只是表象,根本原因还在于内忧。”邹明晓表示,他所说的内忧,源自我国陶瓷行业目前面临的产业现状。

  北流仲礼瓷业副总经理陈向阳也告诉记者,我国虽是一个陶瓷生产大国,却不完全是一个强国。产品以中低档为主,附加值较低,在国际市场售价不高。

  以一个成本1美元的陶瓷茶杯为例:出口到欧盟的售价能达到5美元左右,但国内企业获利不足0.2美元。其余大头被国外经销商拿走,他们除去运费等开支约1.5美元,实际获利超过2美元,是我国生产企业利润的10倍以上。

  “产品同质化严重,各大厂家销售市场集中度高,导致市场竞争异常激烈。为了提高销量并占有市场份额,陶瓷企业不惜降低价格,薄利多销,这就导致了行业普遍利润微薄。”陈向阳透露。

  中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长夏高生则认为,在竞争激烈的同时,近年来陶瓷企业不断扩张、生产线不断扩充、生产总量不断扩大,产能过剩的现象日趋明显,再加上房产宏观调控制约了市场需求的增长,使得供需进一步失去平衡。

  针对这种情况,陶瓷工业协会信息部负责人透露,拟成立行业自律委员会,对行业内部出口进行规范,提升竞争力。同时,从行业内部挑选企业代表,与巴西进行谈判。

  夹击下求破局

  面对内忧外患的双重夹击如何破局?这也许正是所有陶瓷业内人士关心的问题。

  事实上,近年来,国内产业结构调整带来的压力也促使国内陶瓷产业积极求变。在国际贸易摩擦日益加剧的情况下,陶瓷出口企业一方面与协会积极合作,参与应诉; 另一方面,也在寻求升级改变的机会。如受此次巴西对华瓷砖反倾销的影响,大多数企业将减少对巴西市场的出口,将重点转为新增的重点区域如开发中东、非洲等新兴市场。

  陈向阳表示,以往国内的陶瓷产业只讲销量不讲技术创新,而没有技术优势的品牌间的竞争,就会沦为价格战。为了改善这一现状,未来陶瓷业必须提高技术水平。在产品和渠道两方面进行差异化竞争,进而提升市场竞争力。

  广西三环集团董事长陈显彬则认为,找准市场定位,切忌盲目发展也是陶瓷行业新生的关键之一。

  夏高生对记者称,随着巴西等国征收反倾销关税,陶瓷行业会加速洗牌,使同质化的低端产品面临减产和淘汰。而生产能耗大、原材料价格提升等因素也都制约着陶瓷行业的可持续发展,行业阵痛不可避免。但在国内产业结构的不断调整过程中,陶瓷产业的布局正呈现出新一轮改变。区域化、分工化、同类型产品生产聚集化等特点愈发明显。在销售渠道上,各大企业也在不断加大力度进行渠道挖掘与拓展,电子商务、网络营销等新型营销模式的兴起也为行业的发展带来了机遇,未来产业竞争必然迈入多元化竞争时代。

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五金卫浴销售受阻市场趋于饱和

据中国建筑卫生陶瓷协会公布的数据显示,在2012年建筑陶瓷企业收入与利润对比中,建筑陶瓷企业销售额增长2.93%,卫生陶瓷企业下降3.08%,五金洁具企业增长0.27%。而在全行业企业实现利润的增长幅度上,建筑陶瓷企业增长8.31%,卫生陶瓷企业下降5.55%,五金洁具企业减少25.43%。

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