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卫浴五金低利润 或因原料涨价不专业
  文章作者:北京桓珅美缝公司  发布日期:20-01-27 09:31

招商是卫浴洁具市场的“敲门砖”

近几年来,卫浴行业的市场竞争日益激烈,卫浴企业利润进入正常化。虽然卫浴企业进行产业转移导致了种种问题的出现,但是产业转移毕竟是卫浴企业未来发展的必经之路,产业转移所带来的阵痛难以避免。

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卫浴五金低利润 或因原料涨价不专业

阅读:1477 时间:2013-08-17 10:28 来源: 作者:匿名 【 我要评论(0)

卫浴五金低利润 或因原料涨价不专业

  原材料上涨在2010年就是五金发展热词,到了2011年依然丝毫不减其热议程度,原材料上涨让普通产品价格也抬高同时,净利润晋升空间已经不能和以往相提并论了。由于原材料等因素的涨价,卫浴五金行业不但没有迎来他的“春天”反而遭到了消费者的质疑,利润的“暴利时代”难道就真的是一去不复返了吗?

  利润开始走下坡路

  下面我们就以现在的钢价为例,钢材价格在2011年的3月17日一天内上涨100元/吨之,在不到一个月的时间内,各类钢材价格每吨上涨了300元至500元不等。钢价上涨让原本利润就少的钢铁制作行业一筹莫展,普遍反映利润几乎可以归零,经济复苏的利好差不多抵消一空。

  再以卫浴五金为例,生产一个水龙头产品最大的成本是原材料的成本,目前水龙头产品主要还是以铜质材料的为主,而铜的价格为38000元/吨左右,据业内人士介绍,原材料的成本占整个生产成本的70%以上,按照内销毛利润率30%计算,则一款水龙头的成本价大概就是200元。

  2011年是“十二五”规划的实施期,模具行业迎来了春天,普遍专家看好模具的发展空间,曾被预测“十一五”期间,中国模具业市场份额将达1200亿元。但现实是,因为在高端行业的接触比较少,又收到外资企业的威胁,其利润空间也是少得可怜。

  很多五金机电企业包括卫浴五金企业都是良莠不齐,共同面临利润低下的窘局,其综合分析不例外以下几点:

  1、没有专业市场的培育

  普遍消费者购买五金产品就是就近原则,在随便一个杂货店、日用超市就购买了,这和五金行业没有培育专业市场息息相关。

  传统的五金产品集散地就是没有系统的营销策略,和缺乏相关的区域保护,稳定的价格体系更是无从谈起。而一旦形成专业五金市场,有了市场的有力监督,则可保证入驻的五金企业是名副其实,形成消费者的购买向心力,避免产生,同行蜂拥而至,盲目进货的现象。

卫浴洁具是专业性“颇强”的行业

从经验来看,长期我国的陶瓷十大品牌产品工艺技术都是在世界上首屈一指的,但是由于设计上的差异,与进口的陶瓷产品将近相差10倍。这样的情况就导致了国外的企业对中国陶瓷企业加 强了排斥和戒备,一系列的政策打压,导致中国陶瓷产品出口难度更大。

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  2、没有综合品牌能力

  市场上普遍流通的五金产品,款式单一、过时,而且做工粗糙,甚至没有品牌保障,这样就无法取得消费者的信任感。

  据相关市场调查显示,45.3%的五金消费者在采办五金产品时,将品牌作为采办产品的首要需求,这就暗示了无名品牌想在市场上站稳脚跟更是难上加难。品牌在这个信息冗杂的时代显然是一个指向标,可以将拥有固定特质的人群集中在自己的统一管理下,以此在推广上助上一臂之力。

  3、外资企业抢夺市场

  我国五金产品大量都是以小作坊制作模式,特别是模具行业,因为不够专业和精致,让很多外资企业有了可乘之机。

  相反,国外模具企业大多就“小而专”,“小而精”;模具自产自配比例高达50%以上,国外70%以上是商品模具。

  国内模具总量中属大型、精密、复杂、长寿命模具的比例只有30%左右。国外在50%以上。进出口之比2003年为4.1:1;进出口相抵后净进口为10.3亿美元,为净进口量最大的国家。

  4、原料上涨众矢之的

  从去年12月中上旬开始,国际铜价自突破9000美元/吨之后屡次刷新历史高位。上海期货市场数据显示,铜价半年之内同比涨幅达32%,而钢价连续两月上涨的势头也将延续到今年一季度。

  空调、冰箱、洗衣机、油烟机、灶具、洁具、消毒柜、热水器等多个产品线的主流品牌,陆续或将有5%-10%的涨价幅度。相比去年底,原材料成本上涨已导致生产成本上涨了5%~8%。

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印度政策未明 企业多持观望态度

2001年8月,印度对我国抛光砖反倾销案展开调查;2003年2月最终裁定,对所有中国企业按照每平方米8.28美元征收反倾销税,几乎相当于成本价的两倍。

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