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2013瓷砖行业现状分析 恶性竞争当道如何解决
  文章作者:北京桓珅美缝公司  发布日期:20-02-08 09:32

陶瓷行业形势复杂多变 合作共赢是最终目标

三十年来,陶瓷行业经过粗放式高速发展,一边收获鲜花,一边苦尝恶果。当资本市场的繁荣与高歌猛进遮挡了做实业人的呕心沥血,当过去的成功掩盖了当下疲惫的真相,当投机、捷径、侥幸成为“快公司”的典型特征,人们不再考虑走多远,而是能走多快、多狠。在这个未臻完善的商业社会中,行业所体现出来的一种症候,就是重手段轻诚信,重目的轻道德,重竞争轻规则,重业绩轻人权,重权威轻管理,认定“适者生存”的残酷竞争是市场天然状态,从而破坏均衡、共赢、可持续发展的商业环境。

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2013瓷砖行业现状分析 恶性竞争当道如何解决

阅读:1469 时间:2013-06-03 16:32 来源:九正建材网 作者:匿名 【 我要评论(0)

  2013瓷砖行业现状分析 恶性竞争当道如何解决

  近几年,随着房地产市场发展火爆,交房量的不断增加,瓷砖行业也得到迅猛发展。瓷砖拒水、透气性强、自重轻等性能优势,软瓷技术的安全优势,风格和花纹颜色等多种多样的表现力优势和施工优势、环保优势等使之成为装修中不可缺少的部分,瓷砖备受消费者的喜爱。

  近日,记者到家居城、建材中心以及装饰城等多家瓷砖的店面进行了走访。据业内人士透露,现在瓷砖行业非常火爆,因品牌众多、竞争激烈,恶性竞争屡见不鲜。再加之原材料上涨,成本提高,一些商家降价降质、混淆视听,令消费者上当受骗,买到存在严重质量问题的商品,从而导致瓷砖行业不被信任、消费者流失。这样问题重重的瓷砖行业不仅让消费者怨声载道,也让很多行业人士头疼万分。鉴此,记者采访了多家瓷砖品牌的销售经理,看他们面临这些难题如何解决,有些什么具体措施?

  应对恶性竞争,服务、创新、特色是关键

  房地产市场的兴起,使瓷砖行业尝到了甜头,于是,行业门槛不高的瓷砖行业就如雨后春笋般出现了许多瓷砖品牌。在美丰精品装饰城就有许多像大唐合盛、诺贝尔、陶一郎、欧神诺、金牌亚洲、宏宇.....国内国外的品牌。品牌的繁多,导致该市场的过度膨胀,从而引发各个品牌间的恶性竞争,一些商家用价格 战促销折扣战来提高自己在行业中的优势。

  很多消费者喜欢在促销或者折扣时才来逛一逛,进店就会问你打不打折,好久打折,有没有搞什么活动。消费者总是想买既便宜质量又好的产品,但这种事情 又是很难两全其美的。诺贝尔瓷砖的负责人反映道。记者在采访中也观察到,在规格为800800的瓷砖中,便宜的单价一般在100——200元之间,较中等 的单价一般在300——500元之间,贵的瓷砖的单价有些可以高达几千元。便宜的自然受欢迎,但有些质量上就得不到保证。

陶瓷行业会出现“硅谷魔咒”吗?

目前来看,陶瓷行业似乎并不存在“硅谷魔咒”这回事。几年前,陶瓷企业的办公场所多为扁平化的低层建筑,沿袭着“后厂前店”型的商业模式,在陶瓷产业转型升级的大背景下,企业对自身的形象和办公的硬件提出了更高的要求。其中,佛山市政府提出要推进产业的转型升级,实行产业总部经济。而实现这个目标,首先是要促进产业的产销环节分离;其次是以现代化的办公场所、完善的办公配套将产业的营销环节进行集群化,以高新科技的手段来创立现代陶企总部经济核体。当然,这也是全球商业的发展趋势。

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  面对一些商家的价格诱惑、恶性竞争,很多商家也开始从自身的服务和特色上进行改善,大打服务牌、创新牌、特色牌。像大唐合盛瓷砖就有一系列的服务项 目,他们可以专门为你上门量尺寸,也会根据你的装修风格为你挑选合适的瓷砖。他们也拥有自己的镇店之宝。这款龙袍玉系列的中国红就是我们的镇店之宝,这个 名叫《礼佛图》的瓷砖也是我们的特色瓷砖。大唐合盛的马经理介绍道。诺贝尔瓷砖一款名为地毯砖的瓷砖也非常的有特色,这种砖在视觉上看起来和地毯非常的相像。除特色牌外,金牌兖州瓷砖则是打出了创新牌,他们研究出使用喷墨的第三代瓷砖。这些特色和创新都为他们赢得了相当一部分的消费者。

  业内人士指出,商家更加注重产品的服务、质量、创新是一种极好的现象,是令瓷砖行业重焕生机的可取之道,这些新手段的推出有利于促进市场秩序向更好更稳定的方向发展,但是这需要一个漫长的过渡时间,才能达到良好的效果。

  面对消费者流失,企业自律,从源头抓起

  据了解,由于目前陶瓷业尚未成熟和规范,而且市场需求量大,这给很多小企业提供了生存空间。这些小企业大多创新力不足、往往盲目增产,产量战如火如荼,致使瓷砖行业竞争日趋激烈、原材料价格高居不下,商家大多都会采用劣质原料,降价降质。而价格战虽不如以前激烈,但依旧存在,更多的企业用价格策略去 挤占国内或国外的同一市场,无疑是望梅止渴,最后则是满盘皆输。不难想象,这样的结果受害的总是消费者,致使瓷砖行业不被信任,消费者就会去选择像木地板这类的其他装修材料。

  现在家家户户的地板不说全部都装上瓷砖,但厨房、卫生间还是需要的,如果总是出现这样那样的质量问题,这让我们这些老百姓情何以堪?消费者江言抱怨说,客厅、卧室本来打算装瓷砖的,这样一来,只能看看什么木地板啊,竹地板之类的了。

  对于消费者的流失,欧神诺瓷砖的刘经理感到很无奈:国家政策一直控制着高耗能的瓷砖行业。随着燃油价格不断上涨和原料相对紧缺,瓷块的生产成本也一 路上涨。由于前几年连续实施的价格,绝大多数的陶瓷劈中几乎没有利润可言。如果再这样持续下去,可能我们这家店就只能对消费者说再见了。

  刘经理还说:瓷砖行业如何保持健康发展,必须得从陶瓷市场的源头加以控制,瞄准高端市场渐成企业的发展策略,加强生产企业自身行为的自律,从原料到 生产工艺严格把控,保证产品质量的稳定性,同时还要看是不是环保。通过努力提高产品技术含量加大自主创新,从源头抓起,才能实现可持续发展的道路。

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中国建筑卫生陶瓷首部产业政策即将发布

陶瓷卫浴行业作为被环保部门公认的高能耗行业,环保清洁和节能减排一直是其的必修课。在业内人士看来,节能减排事关产业的生存和发展。现在,新的挑战即将到来。由广东省陶瓷协会组织完成的《建筑卫生陶瓷产业政策》(以下简称《产业政策》)已经提交工业和信息化部(以下简称工信部)。此次制定的《产业政策》是中国建筑卫生陶瓷行业历史上的第一部产业政策。《产业政策》的政策范围包括建筑卫生陶瓷、机械化工等全产业链,将对政策目标、行业技术政策、产业布局、准入门槛、出口贸易等与整个行业相关的方面进行阐述。

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