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如何解除消费者的疲劳消费
  文章作者:北京桓珅美缝公司  发布日期:20-02-21 09:33

微博营销对陶瓷卫浴企业的重要性

说道现在传播最广最快的媒介,想必“微博”一定是大家首推的,微博它是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。随着微博的快速发展,越来越多的个人和企业都将此作为搜取信息和传播信息的一个重要的媒介,陶瓷卫浴行业也不另外。可以说,现在市面上大多数的陶卫品牌都有专门的微博传播平台,作为平时的信息发布渠道之一。

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如何解除消费者的疲劳消费

阅读:1443 时间:2013-03-15 09:54 来源:中国卫浴网 作者:匿名 【 我要评论(0)

  如何解除消费者的疲劳消费

  在卫浴行业中,如果说节日消费在几年前还是个新鲜事物,那如今的节日消费已经趋于饱和。面对频繁的促销消费,卫浴消费者或已经感到消费疲劳!

  为什么会出现这种情况呢?一方面,原本小众的随机消费行为已经变成大众的刚性消费行为;另一方面,节日消费市场能量在被快速释放之后,卫浴营销的边际效益呈递减趋势。

  而环保等概念的出现,让许多卫浴消费者对商家的信任危机令节日消费雪上加霜。对商家而言,如何重新激活消费者刚性需求下疲劳的消费心理是其必须认真面对的问题。

国内陶瓷卫浴企业形势探讨

陶瓷卫浴品牌建设的力度越来越小,这可能也是陶瓷卫浴行业只能占据世界前列,而非世界自主生产的国家。模仿行为的越发猖狂,让消费者都没有办法去分清是非黑白,哪个是原创,哪个是假冒。原创投放的资源越多,反而让原创的企业越受伤害,得益的却是模仿而生的山寨企业。

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  “被培育”的需求具有先天缺陷。节日消费与日常消费不同。它是在利润的驱动下多种市场力量引导和培育的刚性需求。节日消费具有的两大特征,一是需求有被动性的特点,二是这种需求通常以规模化、同质化的方式被满足。

  对卫浴消费者而言,消费者的节日消费存在一定程度的从众心理,个性化不足。上述两点就是节日消费的先天缺陷,为这一市场的进一步发展设置了障碍。

  网络消费的流行也增加了节日消费的“疲态”。团购网站生存状态如何暂且不论,其低廉的价格确实令消费者感受到实惠。如同逐利是商家的本性,消费者“少花钱多办事”的行为也是一种本能。为此,只要有机会,卫浴消费者会充分发挥议价能力,团购、网购、湿营销等都是网络时代新兴的消费方式,得到了大众消费群体的热捧。

  卫浴网络营销不仅仅改变了营销平台和传统的消费方式,对消费者的消费心理同样影响深远。主动消费、个性消费炙手可热,以“亲”为代表的亲和派可反馈的沟通方式更是激发了消费者的主动意识。网络消费的便捷、随意与传统卖场的模式化、环境拥挤、服务态度难以得到保证等形成了鲜明的对比,这在很大程度上导致了卫浴消费者现场消费体验的快感大大降低。

  卫浴消费者或感到疲劳消费,其原因在于卫浴行业促销活动过于频繁,另一个因素是卫浴行业销售渠道等的变革!

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让佛山城市升级推动陶瓷卫浴产业升级

在佛山,作为产业转型的一个序列,华艺装饰材料市场的搬迁只是一个很小的缩影,事实上,就泛家居行业而言,更多的转型升级项目正在有条不紊地进行,其中就有华夏陶瓷博览城、陶瓷产业总部基地、瓷海国际、佛山家居博览城等重点项目,这些项目的升级或建成,将会很大程度上提升佛山陶瓷卫浴行业在国内乃至世界上的地位。

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