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中国瓷砖行业在2013的营销趋势
  文章作者:北京桓珅美缝公司  发布日期:20-02-22 09:31

瓷砖在刚需时代的发展趋势

2013年我国对房屋的需求越来越大,房产市场进入刚需时代,逐渐成为了我们生活的必需品,然而购房装修对瓷砖市场产生了必然的影响力。

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中国瓷砖行业在2013的营销趋势

阅读:1459 时间:2013-03-08 12:02 来源: 作者:匿名 【 我要评论(0)

陶瓷行业营销发展趋势分析

  在2012年有着太多的品牌评选,在这些品牌评选中也有着不少大刀阔斧的大品牌企业。 包括博德磁砖、东鹏陶瓷、金意陶等,在产品创新与营销创新、室内设计方面都有新亮点,尤其是博德磁砖成为中国建筑学会室内设计分会(CIID)瓷砖类唯一合作伙伴、覆盖十五座核心城市举办设计师斯诺克挑战赛,成为室内设计年度看点。

  针对着2013年行业专家与媒体人也在做一些梳理、分析和观察,比较有共识趋势包括陶瓷品牌建设、高端陶瓷品牌建设、电子商务、渠道细分等,而上市、并购,则可能成为一种逐渐浮出水面的走向。

  第一、品牌建设

  2012年里,进行品牌建设的企业越来越多,品牌符号在世界有着非一般的意义。好像世界知名的品牌产品,专属的品牌符号,成为了时尚和奢侈的追逐。2013年已经开始了,不管是大的还是小的品牌都开始了自己的品牌建设之路。而东鹏事件也给我我们启示,品牌保护也将成为一大趋势。

陶瓷薄板遭遇推广难题背后

近日,南海外贸企业座谈会上,占南海出口前20强的企业主们纷纷表示今年压力最大,尤其是陶瓷和纺织,从出口微弱增长到去年的负增长。而国内房地产调控更是使得内需市场遭遇重大挫折,很多陶企从撤销专卖店到关闭生产线、停窑,甚至倒闭。

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  第二、节能减排环保

  陶瓷行业被公认为高能耗,高污染的行业,虽然节能减排已经推行多年,建筑陶瓷行业在这项工作上整体的进步并不是很大,问题缘于企业的生产水平差异很大,部分企业很难实现节能环保的要求。当然,一些实力比较强的企业一直在做一些工作,贡献也是明显的。比如瓷砖的减轻减薄等、瓷砖生产原材料的利用、瓷砖产品本身的环保健康性能等,都可能有新的进步出现。博德磁砖在新一代“精工玉石”上已经有所体现;而蒙娜丽莎薄板、新中源EP板、BOBO陶瓷薄板、皇磁TT薄板等已经在薄型化瓷砖生产上往规模化发展。

  第三、渠道下沉,抢夺城镇市场

  十八大提出‘城镇化’,对于未来陶瓷行业二三十年增长,绝对是一个利好消息。以修水县为例,在修水县城急速扩张的新城区,同时分布着100多家陶瓷商家,其中超9成品牌来自佛山。为了争夺修水快速增长的建材市场,巨量资金向修水涌入。

  第四、电子商务及网络传播

  去年双十一,活动当日,卫浴用品成交总金额达419316508元,卫浴五金配件增幅最大超29倍。此次活动,共有15家企业成交额超过百万,九牧、科勒、美标、惠达、蓝藤、TOTO、箭牌、左城、帝朗、卡贝名列卫浴品牌成交金额排名前十。部分的商家是尝到了甜头。但是受到传统渠道的影响,佛山陶瓷涉水电商的比例不足10%,在去年年底成立的佛山陶瓷商城上线也将会开始陶瓷电商之路。

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卫浴经销商经营现状分析

据一组数据显示,在一次问卷调查中,对全国367个地级以上城市的20000余家卫浴经销商所进行的问卷调查结果显示,卫浴行业年销售额不足100万元的经销商所占比例高达75%,而以月租金2000-4000元的店面作为主要营业场所的经销商的比例高达48%。由此可见,卫浴经销商在终端的建设、形象、销售等方面都存在一些问题,处于非常明显的劣势。

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