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卫浴洁具企业发展品牌之路
  文章作者:北京桓珅美缝公司  发布日期:20-02-24 09:31

地板行业未来的发展又该何去何从?

2012年对于整个建材行业来说可说是一个寒冬,受楼市调控的影响,下游产业深受其害,家居和建材卖场的日子越发艰难,家居中的细分品类如地板业自然免不了缩小规模甚至关门停业。然而,地板行业的逆势发展仅仅只是市场政策的原因,还是存在其他的根本因素?2013年刚刚开始,在楼市稍有回暖的情况下

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卫浴洁具企业发展品牌之路

阅读:1439 时间:2013-02-08 10:30 来源:中国行业研究网 作者:匿名 【 我要评论(0)

定制模式下,要求产品独特 

随着卫浴概念的普及,卫浴的样式发生着日新月异的变化,消费者的"口味"也由单一趋向多样化。这种形势下,如果没有品牌的维系,消费者就会追逐卫浴的样式,而不是从整体上去衡量卫浴产品。因此,打造一个常青品牌才是最终解决问题的方式。建设一个常青品牌,需要从多个方面进行努力:

定制模式下,要求产品独特 

卫浴产品已经进入全定制阶段,厂家需要根据客户的需求,专门为其设计并生产出合格的产品。由于卫浴行业的关注度比较低,客户平时一般不会关注,只有当其需要装修时才会从各方面了解该行业的信息,从而进行大量的网络搜索和实体店的考察。卫浴企业的样品能否打动消费者,成为影响成交的最重要的一环。 

卫浴行业是新兴行业,它融合了很多元素,包括颜色、款型、线条设计的更新速度都非常快。这个特点使卫浴行业与工业设计行业有相通的可以借鉴的地方,但也要拥有属于自己的经营模式。 

卫浴企业要想成为行业中的常青树,好的产品款式是必不可少的因素之一。现在的卫浴市场已经不再是前几年那样,抄袭几种国外的款式,就能满足消费者的需求,而需要跟随消费者的审美观念,去改进、创新自己的产品。换句话说,卫浴生产厂家必须生产出不落伍的产品才能最终占领市场。 

内在诉求不可忽视 

人们对卫浴的需求不仅在数量上不断上涨,同时,对产品质量也提出了更高的要求。产品质量除了外观、性能等指标外,环保、低碳、节能等也成为消费者挑选产品时的重要参考因素。 

这些基于消费者内心的消费诉求,需要卫浴生产企业在生产过程中,逐一满足。而满足这些诉求的前提是要对市场、对消费者的消费心理有深刻的理解。 

建材经销商们争相抢占的香饽饽

“为了拿到店铺,很多经销商都连夜排队……”一位姓江的经销商表示,西安大明宫建材家居城作为陕西本土的综合型卖场,已经逐渐成为建材经销商们争相抢占的香饽饽。定位国际化大都市的西安

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智能化是趋势 

智能化设计将成为未来卫浴的一个主流方向。智能化的实质是人性化,智能卫浴洁具将给消费者带来前所未有的体验。只有那些真正让消费者感到舒适和方便的卫浴产品,才能赢得市场。 

随着时间的推移,智能化卫浴产品将逐渐成为主流,所占的比重也会越来越大。厂家必须提前布局,才能有希望在智能化卫浴领域取得一席之地。如果等到大量卫浴企业都进入这一领域,那时候就已经形成一个红海市场了。 

品牌理念需要广泛宣传 

品牌理念是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业明确的经营意识的价值体系。 

现在的中国人对品牌的概念越来越强烈,选择知名度高、用户面广的产品是每一位消费者共同的心理取向,这样的选择对于消费者而言投资风险最小。一个好的品牌会带来良好的服务。卫浴作为一个定制产品,并且是一个长期使用的产品,客户在使用的过程中不免会遇到多种意想不到的情况,所以他宁愿多花超过平常15%~20%的价格去购买品牌商品。 

卫浴企业必须通过各种推广手段,如在全国开设连锁加盟店、找明星代言、投放电视广告等多种途径来快速提升自己的品牌知名度。

近年来,在房地产投资大热带动下,我国建筑装修业发展快速,卫浴企业也随之急速发展。然而,市场的过度膨胀引发了品牌间的无序竞争,随之而来的是一场“硝烟弥漫”的价格战。至此,卫浴企业深深认识到价格战对打响品牌毫无成效,想要得到消费者的亲睐,还需创新服务模式。 

就企业而言,通过产品和服务来迎合顾客的差异化,是一个企业在市场中立足并长期发展的根本,而随着时代的变迁与科技的进步,相同的产品在功能、质量等方面的差异化正日渐消失,此时服务的差异化就成为了企业竞争的主要方向。针对于高速公路上服务区行业的自身特点,以服务为基点。

时下,卫浴产品正逐渐趋于同质化,产品差距越来越小。如何在市场竞争中突出重围,如何在众多品牌中脱颖而出,已经不仅仅是“品牌战”了。对卫浴企业来说,创新服务模式,将更能在同类产品中脱颖而出,与竞争对手拉开距离,强化自身品牌的服务价值,脱离低层次的竞争,获得更大的生存空间。另一方面,长期以来,脱离服务、牺牲品质的“价格战”所引起的各种恶性竞争,已令整个卫浴行业秩序混乱,严重影响正规品牌商家的正常经营。品牌商家们“服务大战”的打响,有望更大范围引发全行业对服务的重视,促进整个行业的健康发展,充分维护消费者的权益,保障行业的正常秩序和良好的经营环境,使卫浴企业再焕光彩。

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2013年全球五金市场行情趋势分析

2012年中国五金产业中至少有70%为民营企业,为中国五金行业发展的主力军。虽说前几年金融危机对我国五金出口略有影响,但从1999年开始有所好转,出口创汇由1995年的27.6亿美元,上升到1999年的38.47亿美元,增长71.74%,平均年增11.4%,之后一直都在稳步增长。

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