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高仿砖“以假乱真” 满足市民多样化需求
  文章作者:北京桓珅美缝公司  发布日期:20-02-25 09:32

2013年瓷砖行业走势分析

在行业市场风云变幻中,建陶企业也呈现两极分化的格局。市场优胜劣汰,一些实干企业在行业经济的变革中稳操胜券。国内陶瓷一线品牌如东鹏陶瓷、法恩莎瓷砖、金意陶等陶瓷大企在行业“洗牌”中彰显出“大将风范”,挑起陶瓷行业大梁。

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高仿砖“以假乱真” 满足市民多样化需求

阅读:1573 时间:2013-02-02 09:41 来源:陶陶宝网 作者:匿名 【 我要评论(0)

  功能还有待提高

  近日,刚在为新房挑选建材的陈小姐来到诺贝尔瓷砖店,看到店里铺设的“地毯”样品时感到很惊奇:“怎么品牌瓷砖店里也出售地毯啊?”其实不止在诺贝尔瓷砖,在市区的各大瓷砖卖场,其显眼位置纷纷展示了“石材”、“皮革”、“墙纸”……这是怎么回事呢?

  高“仿”瓷砖新品频推出

  在工作人员的解释下,有媒体发现,其实这些产品都是瓷砖,不仅外观、纹理等方面形象逼真,而且用手触摸还带有类似产品同样的质感。“我们推出的这些新产品,就是要一改过去瓷砖给消费者的老面孔。”诺贝尔瓷砖副总经理卓尤周介绍道,地毯砖是公司计划于今年在郑州市场大力推广的一种产品,它不仅突破了地毯难以清洗的缺点,同时又具有耐腐蚀、抗潮湿等优点。而金科陶瓷总经理赵令安也对金科即将推出的3D砖新品信心满满:“我们的产品从功能上比传统产品更具防滑作用,而且能从视觉上展示立体效果,对于许多注重装修品位的业主来说将是极大的诱惑。”

  作为陶瓷界的新成员,这些瓷砖新品外观更为出众、功能更为齐全,价格自然不菲。据赵令安介绍:“以黏贴墙体的瓷片为例,普通一块墙砖大约12元左右,3D墙砖则需要20元,大约是传统墙砖的一倍。”而作为瓷砖业内的高端品牌,诺贝尔瓷砖的产品原本就价格较高,而本次推出的地毯砖新品,更是高达每平方米1000多元。

如何开拓农村市场

随着人们生活水平的不断改善与对家装居室审美的逐步提高,农村这一长期被冷落的但又有着巨大潜力的市场正在被逐渐唤醒。对于这一鱼龙混杂的装修市场,农村市场犹如一个初生的新生儿,对品牌概念一无所知或者也是知之甚少。在这一大前提背景下,对于我们众多的卫浴企业来说,现在既是可以快速抢占这一市场空窗期的最佳时机,但同时也面临着如何说服消费者接受自己品牌、认定自己品牌的棘手难题。

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  瞄准市民多样化需求

  “以往业主选择在客厅餐厅铺贴瓷砖时,多是出于清洁卫生方面的考虑,而如今的消费者选择瓷砖已不再局限于传统的保护作用,则是更加着重于装饰效果,瓷砖高仿新品的出现将同时满足市民的多样化需求,”卓尤周说。

  马可波罗瓷砖经理林煜武说:“随着科研能力及生产工艺的提高,目前市场上许多瓷砖产品在质量上已差别不大,瓷砖厂家紧跟装修流行趋势、抓住消费者需求特点开发出这类高仿新品,就是希望以差异化产品占领市场。”

  从营销节点来说,时下也是推出新产品的一个“黄金”时期。业内人士陈先生说:“一般情况下,上半年的家装市场不如下半年,将高端新款产品推出展示,即使高昂的价格不能马上为市场所接受,但可以给消费者一段时间适应,有利于下半年市场旺季时的销售。”

  高仿产品“跨界”不树敌

  在市场竞争日益激烈的情况下,瓷砖市场大规模推出的高仿新品,会不会对它们所仿的地毯、壁纸、石材等造成冲击呢?业内的人士纷纷表示,不会。

  “无论这些高仿瓷砖做得如何惟妙惟肖,都只是感官视觉效果,但质地的手感等多方面,他们无法取代所仿的地毯、壁纸、石材等产品。”宜人地板经理陈威说:“以地毯砖为例,虽然从视觉上它可以达到一定的地毯功能,但地毯所具有的隔音效果、快速铺设等功能都是目前高仿瓷砖所无法达到的。” 

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卫浴行业发展陷入低潮 但前景依然广阔

近一年来,随着上游产业房地产行业在宏观调控下举步维艰,作为下游产业的卫浴行业也受到波及,卫浴市场一度进入发展停滞的颓势。在这样一个行业低潮期,如何尽快遏制销量与效益的下滑,是众多卫浴企业急需解决的难题,在笔者看来,虽然卫浴行业的发展暂时陷入低潮,但从长远来看,卫浴行业的前景依然广阔,从三个方面加强工作,就能帮助企业尽快扭转颓势,安然度过这一困难时期直至迎来更好发展。

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