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为何佛山停窑风越刮越猛
  文章作者:北京桓珅美缝公司  发布日期:20-03-03 09:33

多渠道营销是家居陶瓷行业发展的趋势

卖场的扩张让品牌更多的认识到把鸡蛋都押在一个篮子里的危机,也认识到品牌在卖场的地盘里发展始终是命运把握在卖场的操控中。当然,卖场如今是成为家具消费者购物的主流趋势,品牌自然不会冒冒然脱离卖场渠道。对众多的家具品牌而言,渠道转移已经是迫在眉睫,不仅仅是卖场扩张的推动,也是消费趋势的一种呈现。

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为何佛山停窑风越刮越猛

阅读:1487 时间:2013-01-02 10:06 来源:银河网 作者:匿名 【 我要评论(0)

  佛山超过50%的窑炉提前“歇业”

  中国的建筑陶瓷发展到今天,已经形成广东、山东、华东、福建、四川、河北等几大陶瓷产区。据公认的数字,中国陶瓷砖的年产量已达110亿平方米,占了全球总产量的一半左右。广东是中国陶瓷墙地砖的发源地之一,目前年产量占全国总产量的50%以上,主要生产基地在佛山,其它有河源、肇庆、清远等产区。佛山陶瓷无论在生产规模、技术水平、企业管理还是产品配套等方面来说,在各大产区中都属一流,引领了中国建陶的潮流。

  当“不平静”的2012年马上就要过完的时候,占全国总产量的50%以上的南国陶都佛山,陶瓷产业也迎来了最冷的日子。一场提前到来的“停窑风”令得行业“冷冬”更加凄冷,而来年的“春意”更加难盼。

  往年,陶瓷企业通常会在春节前15—20天停窑进行相关检修。然而,今年的停窑比以往都来得早一些,规模更大。据佛山陶瓷行业协会相关负责人介绍,10月底就开始有部分陶企停窑,目前佛山停窑的企业已达到50%以上。

  为了消化去年的库存,年初的新润成就只开了80%的产能。但时值年底,目前,新润成21个窑炉,11月停了15个,剩下在西樵大岸村的6个窑炉维持生产。

  一个窑炉有2条生产线,一条生产线配着一台压机。一台压机一天运转16小时,从早上7点到晚上11点,分为三个班次。按规定,每一班完成的瓷砖砖数量为1万块。按此计算,6个窑炉,每天将有36万块渗花砖生产出来。

  新润成的内部刊物也刊出一组数据:10月、11月三个车间平均维持在120万平方米左右,抛光三条线每月维持83万平方米左右。“产量已经比往年少很多,但库存压力依然巨大。”新润成的一位负责人说。

  新润成的仓库管理员陈先生较早感到了库存积压的危机。一本薄薄的提货单,记录了2012年下半年陶瓷销售的萧条。西樵新润成的物流中心占地100多亩,今年10月以来,前来提货的货车骤减。

  12月20日,新润成物流中心,迎来幸运的一天。广州立伟贸易有限公司来提取了400×400mm出口渗花砖918箱(一箱10块),佛山陶之宝提取了大理石瓷砖800箱。一天装了5个货柜车厢,创造了10月以来的单日小高峰。

  “这样的销售情况,使得库存占了总产量4成,停窑是顺势之举。没有全停,主要是不想影响工人士气。”相关负责人说。

  而距离新润成一公里的高格陶瓷厂,则计划近日全面停窑。

  坐落在大岸村河堤边的两个大型仓库,存放着包括高格陶瓷和其他十几个贴牌陶瓷品牌,包括嘉利奥陶瓷、佛山汇优美陶瓷、金星陶瓷、众诚陶瓷等,以渗花砖为主,囊括各种规格,一共有80多万箱。

  11月以来,高格陶瓷的提货单稀疏明显,高峰的时候,景磊、欧神莱等厂家都会来提货,12月17日,欧神莱一家就提货1200箱出口抛釉砖,冷清的时候则一家都没有。一个月算下来提货为30万箱左右。

  为何出现大面积提前停窑

  库存至少5个月才消化

  “今年可以说是陶瓷行业有史以来最为困难的一年,情况比2008年还恶劣”,产量超过全国陶瓷60%的佛山陶瓷业内人士表示。海外需求下降、国内房地产调控导致内销下降,倍感无奈的佛山陶瓷企业不得不提前停窑应对寒冬。

  今年陶瓷行业可谓是屋漏偏逢连夜雨。欧债危机等导致国外需求放缓,国内持续的房地产调控也使得内销不畅。而11月份欧盟宣布将对原 产中国的陶瓷餐具征收临时反倾销税,税率最高达到58.8%,最低也超过17%,时间长达6个月。其中398家应诉企业的税率为17.6%至31.2%, 未参加应诉企业的税率为58.8%。这无疑使得陶瓷企业的销售雪上加霜。

  难道大面积提前停窑只是因为卖不出去的原因吗?

水暖卫浴洁具行业市场 三大“热”

暖卫浴洁具总是和房产脱不了干系,今年受房产调控的影响,水暖卫浴洁具市场出现低迷,回顾历史,水暖卫浴洁具行业的辉煌时期也是拜房地产行业所赐。05、07年是房地产高速发展的三年,作为下游产业,水暖卫浴洁具市场也开始迅猛发展。即使经历08年的全球金融危机的影响,发展总体势头仍然不错。

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  据了解,今年大面积提前停窑与全国陶瓷产能过剩密切相关。今年全国的陶瓷产量为110亿平方米,实际需求量为80亿平方米,其中国内需求量为70亿平方米,国外需求量为10亿平方米。这多出的未得到市场消化的30亿平方米,是提前停窑的根本原因。

  产能过剩,产品附加值过低,国际竞争力不强,利润微薄又遭遇多项反倾销调查。随着陶瓷企业不断扩张、生产线不断扩充、生产总量不断扩大,造成产能严重过剩,供需失去平衡。实际上,我国虽是一个陶瓷生产大国,却不是一个强国。产品以中低档为主,附加值较低,在国际市场售价不高。

  据介绍,一个价格0.7美元的陶瓷口杯,出口到欧盟售价约为3.5美元,但国内企业仅获利0.1美元。其余大头被国外经销商拿走,他们除去运费等开支约1.5美元,实际获利超过1美元,是我国生产企业获利的10倍。

  而提前停窑的又都是那些企业?

  “库存量为37%,积压时间早就超过2个月,我们是贴牌生产为主的小企业,库存量过大,对我们的资金周转非常不利。”为了消化库存,高格厂在年初就只开动了70%的产能。但是至今库存量仍在三成以上,使得全面停窑成为这家以贴牌生产为主的企业的救火之举。

  佛山明威陶瓷物流公司的销售经理李明(化名)则说,该公司代理的陶瓷60%都是销往佛山以及周边的乡镇,但是今年的销售量同比减少了20%,产能过剩令许多小陶企面临倒闭的风险。原因主要是,原本许多大陶企的产品市场定位都是国内一二线城市,乡镇一级市场都是中小企业为主。但受限购政策影响,一些大型陶企将销售网点延伸至乡镇,使得中小企业销售受到挤压。

  “广大的农村市场,也迎来了大牌企业。中小陶企原本都是打价格牌,现在大牌企业也针对农村市场开发出了许多产品,中小陶企只能重新调整产品结构了。”佛山陶瓷协会相关负责人介绍。

  许多中小陶企无力消化这多出的30亿平方米,最简单的方式就是停窑减产。“一般小企业今年根本扛不住,跟我们合作的许多老厂商都已经停产了。这些小陶瓷厂占我们进货渠道的80%。”佛山广盈发陶瓷贸易有限公司的销售负责人说。

  提前停窑“之后”

  向“中国制造”关上大门

  陶瓷企业大部分每年都会停窑一次进行检修,在今年冷淡的市场环境下,一些企业就将停窑检修的时间提前。

  在停窑检修期间,陶瓷企业要对机械、窑炉进行维护,对一些在常年生产运作中损坏的配件一次性更换掉,保证每条生产线在明年开工时到年末停工都正常运作。据佛山和美陶瓷技术科长钟建华介绍,每一年陶瓷厂的年末检修都会投入很大,包括窑炉、压机以及原料加工的喷雾塔都需要较大的花费。一般来说,不进行技改一个陶瓷厂的检修都会花费几百万元,如果进行技改,上千万元都是可能的。“陶瓷企业大概会花一个月的时间来维修。有些窑炉要60天的工期才能维修好。今年行业里面停窑比较早,比往年早了一个月左右,因为行业不景气,可能停窑时间会相对长一些。”

  虽然今年停窑相较往年提前了一些,也出现了增加的趋势,但是不少业内人士都认为这是一个预料之中的正常现象。“停窑对于一个企业经营者来说是一个最基本的判断,如果市场不好,订单减少,不停窑也撑不了多久,最后堆在仓库里面的货多起来,资金链断了,员工要工资,供应商要追货款,企业也就很快出现危机了。”蒙娜丽莎集团董事张旗康表示,停窑在今后是一个很常态化的现象,企业一定要根据市场网络、销售渠道、承载能力来组织生产。

  对于一些企业而言,他们普遍都认为在市场条件不好的情况下,恰当地进行停窑将有利于企业生存。尤其是在现金流方面可以得到保障,确保有现金支付原料供应商货款、员工工资的情况下。

  业内专家认为,在停窑期间,陶瓷企业首先要加强对员工的管理,要不断推进机械化、程序化、电子化等的培训,改革原有的粗放式管理,制定高效、规范、人性化的精细管理制度。

  此外,企业停窑,工人的安置也是企业需要谨慎处理的问题。据了解,今年停窑时间提前,而明年点火开工的时间有所推后,企业可能会有一个多月到两个月左右的放假时间。“今年停窑是很普遍的现象,企业停窑减产对劳动力的需求就会减少,企业就会考虑如何安置员工。很多世界500强的企业生意不好的时候,就减少生产线、裁员,但是我们国家规定不可以裁员,所以大多数就采取放假的措施,在假期给予员工给予一定的补助。”张旗康告诉记者,休假成为不少停窑企业缓和资金压力的一项做法。

  不过对于员工因停窑休假,各个企业的补助也不一致。据了解,有的企业员工每个月领取1000元左右的补助,有的企业按照工资的70%—80%发放。

  目前由于技工断层现象比较明显,如果企业一旦经营状况改善,需要恢复或者增加生产线,要招熟练工人也不容易。所以企业在停窑的状况下还是给予员工一定的物质鼓励,希望能够避免明年可能会面临开工人员不足的问题。

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全媒体时代 企业软文该怎么写

随着科技发展日新月异,尤其是互联网时代的到来,传统媒体与新媒体之间传播方式不断丰富,我们陶瓷行业的宣传模式已经改变。除了市场营销之外,最重要的依然是内容制作。那些独特的、有深度的,在其他地方根本就找不到的内容,是保留乃至吸引更多读者最重要的手段。尤其作为一家地方性的报纸,对本土新闻的深度把握,是吸引读者最有效的方式。

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