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日用陶瓷企业应高中低档产品两手抓
  文章作者:北京桓珅美缝公司  发布日期:20-03-06 09:33

新明珠陶瓷集团叶德林当选全国工商联执委

12月10日,中华全国工商业联合会第十一次会员代表大会在北京落下帷幕。大会闭幕式由全国政协副主席黄孟复主持。会议选举产生了新一届领导班子和领导机构,王钦敏当选为第十一届全国工商联执行委员会主席,全哲洙当选常务副主席,新明珠陶瓷集团董事长叶德林当选全国工商联第十一届执委。

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日用陶瓷企业应高中低档产品两手抓

阅读:1462 时间:2012-12-13 15:09 来源:中陶网 作者:匿名 【 我要评论(0)

  中低市场不能丢

  据最近某网站做的一项民意调查显示,约有25%的人购买高档日用陶瓷奢侈品,有19%的人购买中档次产品,而约56%的人购买低档次产品。

  此项调查有一定的代表性,说明一定的问题,反映了目前社会消费现状——消费群体处于两级分化的态势,高档豪华的奢侈品有大量需求(且越来越呈低龄化趋势),而中低档、低价位的产品也有很大的需求和市场。

  高中低档市场都不能丢

  改革开放以来,一部分人先富起来。同时,由于种种原因,居民的收入差距拉大,出现贫富悬殊的现象。

  故民众的消费需求也呈现出很大的变化,多贵、多奢侈、多高档的产品也有人去购买,且有较大的市场需求。而便宜、中低档的产品也有很大的市场和需求,且这部分消费群体占有更大的比例。

  故,面对市场需求的新变化,各行业乃至我们从事的建筑卫生陶瓷行业,应重新审视、梳理和定位我们的发展思路。

  应根据不同层次的消费需求,根据不同地域的特点,根据不同企业的自身实际,制定不同的发展思路和产品的市场定位,做到高档市场、中低档市场都不能丢。

  高中低档产品两手抓

四特征盘点国际陶瓷市场

近几年来,由于新兴陶瓷生产国的兴起和发展中国家陶瓷制品产量的大幅度增加,使世界陶瓷的总产量明显上升,国际陶瓷市场竞争更加激烈,已经达到“白热化”的程度。就建筑卫生陶瓷来说,世界的总需求增长远远低于总产量的增长。

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  过去,有些人一谈到生陶瓷行业乃至企业的发展,就一味地说,调整产品结构,实施产业转型升级,大力开发生产高档高附加值的产品,提高产品的档次水平,提高产品的售价,获取利润。

  这种思路是正确的,但这并不是唯一的目的和方向。

  今后应主要发展两个方向、两个思路,既发展高档产品又发展中低档产品。

  高档产品要高投入、高产出、高价位。要依靠提升产品标准和档次,做精品、做文化、做艺术、做品牌,深加工,延伸产业链,增加产品的附加值和功能价值,提高产品的售价,增加经济效益。

  中低档产品确保价格基本不变、合理价位情况下,通过投入使用一些低品位的原料、降低烧成温度,降低生产成本,取得效益。

  对于中低档产品,也有很大的消费群体和市场。

  要通过加强质量管理,健全各项管理制度,提升管理水平和产品质量水平。通过产品设计和新产品开发,为消费者提供物美价廉的产品。通过技术创新,采用一些低价原料和废弃物,研究使用低成本的泥料配方投入生产。在合理价位情况下,通过低成本优势,取得经济效益。

  当前,我国日用陶瓷市场竞争激烈,各种经济形式并存,高中低档产品和市场并存,市场争夺处于白热化状态。

  一些世界知名品牌靠历史悠久的品牌积淀、靠雄厚的资金实力、靠稳固的市场渠道,占据着高端市场,高档市场地位短时期内难被撼动。而国内本土企业中小型企业居多,占据着中低端市场,短时期内很难达到世界知名品牌企业的水平。

  国内本土日用陶瓷企业怎么办?还应结合企业自身实际,做好自己的工作:有条件、有实力生产高档产品的企业,把高档陶瓷产品做精、做好、做大;生产中低档产品的地区和陶瓷企业,应加强管理、提高质量、降低成本、增创效益。 

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陶瓷卫浴行业淘汰赛 适者生存

  今年,陶瓷卫浴行业一片萧瑟。面对这样的市场行情,我国的陶瓷卫浴企业迎来了新一轮企业品牌和市场商家的淘汰赛。但就是在这样的低谷期,仍有很多陶瓷卫浴企业如雨后春笋般冒出来,他们大多是相关行业转型过来的企业品牌,关键是怎样才能在市场站住脚呢?

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