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石材市场 最冷还在2013年上半年
  文章作者:北京桓珅美缝公司  发布日期:20-03-19 09:35

家居论坛之马后炮:再論“泛家居整合行銷戰略”

8月18日,中国佛山。由美家网举办的“第三届中国家居十大品牌‘风尚榜’颁奖典礼暨中国泛家居整合营销战略高端峰会”上,有来自政府、行业协会、电梯、陶瓷、家具、卫浴、行业媒体及设计机构等行业同仁齐聚一堂,就所谓的“泛家居整合营销战略”大展唇枪舌战,纵论天下家居之道。就为那些为这个行业所付诸理想,而铮铮铁骨的仁人志士们建言献策,也为这个进取有为的时代表达真知灼见。

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石材市场 最冷还在2013年上半年

阅读:1490 时间:2012-09-24 10:25 来源:新浪家居 作者:匿名 【 我要评论(0)

房地产市场的震荡让石材业“洗牌”提前到来 

石材行业整体“遇冷”已是不争的事实,全球最大的石材基地水头正处于最艰难的时期,多数生产加工企业开工不足,销量下滑明显,两成左右的企业濒临倒闭。不管是厂家还是经销商都期待着行业的“寒潮”快点结束,曙光快点来临。

纵观全国的经济形势特别是房地产形势,结合石材行业的实际情况分析,对于石材业而言,今年还不是最“冷”的时候,估计2013 年上半年会更“冷”。明年上半年,石企将比今年更艰难。

在今年这个“寒冷的冬天”,石材业虽然也出现了一些欣欣向荣的景象,凡是实行品牌代理制的企业,特别是复合板企业,几乎都没有受到房地产低迷的影响,反而逆势上扬,生产、销售形势突飞猛进,创造着他们自己的“春天”。但整体而言,绝大多数企业和经销商都走的很艰难。

国家对房地产的有效调控是自去年下半年开始的,其对石材行业的影响通常会延迟半年到一年。实际上,石材企业今年的工程业务实际是去年房地产的项目,在今年调控没有放松的情况下,上半年开发商都没有拿地,到下半年形势稍微明朗的情况下,开发商才开始拿地,所以,明年的上半年石材行业将比今年更加困难,面临没项目、接不到工程单的境地,即便大环境好转,可是开发商没有地开发,形势还是很严峻。

房地产市场的震荡让石材业“洗牌”提前到来

房价尚不具备全面反弹条件

在持续了两年多的严厉房地产调控下,今年年初,一线城市房价出现了明显的回落。然而,随着3月份开始成交量持续回暖,房价也出现了回升的态势。楼市的回暖是什么因素造成的?房价会不会出现大幅反弹?在稳增长和稳楼市的双重压力下,房地产调控又该如何坚持?记者专访了住房和城乡建设部有关负责人。

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石材业“洗牌”是行业发展到一定阶段的必然结果,只是这两年房地产的萎缩加快了“洗牌”的步伐。2008 年,受全球金融危机的影响,和其他行业一样,石材行业中很多企业倒闭。为应对危机,国家出台了一系列刺激经济的政策,石材行业迎来了一次十分宝贵的调整发展机遇,但结果是行业没有有效调整,石材企业却以几何级数剧增,竞争趋于白热化。现在,随着石材消费需求总量的下降,石材行业面临又一轮的“洗牌”。

在当前的危机下,应以收款安全为第一位

所有石材企业都要创新思路,及时调整发展战略以应对当前的行业危机。比如,我们万里石集团今年的生产、营销状况还是非常理想的,销售额和纳税额与去年同期相比,都有较大的增长。之所以能取得这样的成绩,是因为我们今年做了很多的调整。

过去我们以销售为导向,今年以收款为导向,以收款安全为第一位。国际市场方面,我们以新兴市场,特别是发展很快的东盟市场为主;国内市场以中西部地区为主,因为中西部地区有国家“中部崛起”、“西部大开发”的政策支持,其受房地产调控的影响相对较小,基础设施建设项目也会明显多于受调控影响最大的东部沿海地区。

品牌代理制和定制化是行业走出“冬天”的两条腿

品牌代理制这是一个趋势,有它的必然性,但是因为行业特点的不同,有些行业除了实行品牌代理制外,还需要拓展其他的模式。大众的产品(如陶瓷、卫浴等)可以走品牌化道路,这是一个必然方向;但是,一些非标准化、个性化的产品(如石材等),可能还得依托传统的渠道。

大家都说石材行业实行标准化比较难,难就难在石材这个天然的资源,其一致性和稳定性比较差。比方说瓷砖,同样的一个产品可以连续生产上万、几十万平方米,但是石材行业,任何一个品种都很难做到大量和稳定性,行业的标准化主要难在天然性和不确定性,可这恰恰正是石材的魅力所在。我倒是不主张刻意的标准化,我认为应该是标准化和定制化并行,中低端的产品,色差和变化相对比较小的,客户也容易接受的产品可以标准化。高端的客户比较挑剔的,变化比较大的还是走定制化比较好。

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节水马桶的售价与节水程度的关联性

现在的卫浴产品除了追求实用外,在时尚个性上也做了不少创新,而且节水功能比之前要有很大的突破。很多人在选择卫浴产品时,往往更看重节水性能,从环保角度和节约方面来看,这是符合人们的心理的。

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