揭开进口品牌神秘面纱 解码瓷砖进口圈

瓷砖行业是一个低关注度的行业天龙八部，一个消费者可能每周都会去逛商城，但往往一辈子只会去一次建材市场。在这个关注度的行业里，还有一群更加低调的群体，就是进口瓷砖品牌。他们的到来没有锣鼓喧天，只是突然有一天，我们发现周围已经遍布他们的身影。

佛山陶瓷销量下滑库存积压惹人忧

陶瓷产品销量明显下滑

据相关业内人士透露，近期陶瓷产品销量明显下滑，大量瓷砖积压在陶瓷厂家的仓库里。据了解，往年企业库存约占产量三分之一，然而最近不少企业库存达到一半以上。

中国陶协佛山办负责人透露，佛山一半以上的陶瓷企业由于库存增加，纷纷提早关窑，全部窑炉关闭的企业约占15%。

实际上，从房地产的疲软就已经开始影响到陶瓷产业。另外，陶瓷产品质量问题不断，也使得市场销量下滑。

目前，佛山地区陆续有企业开始停窑限产，有些大型建陶企业停窑近20条，年销值20亿元以上的企业几乎都出现停窑现象。

最近，国家质检总局公布了对陶瓷砖的抽查结果。在抽查广东、上海等11省、直辖市135家企业生产的138种产品中，合格121种，抽样合格率为87.7%，质量问题再一次摆在了人们的眼前。

对于陶瓷企业来说，加强质量管理，提高产品质量，是一个历久弥新的问题。只有将产品质量做好了，才能谈得上其他。因此，陶瓷企业既要提高产品质量，又要建立有效渠道，双管齐下。

据了解，有陶瓷企业曾经一度出现过一定程度的危机，原因之一就是曾经出现过质量问题，质量的不稳定，直接导致产品销售滑坡。

笔者日前还跟着某些陶瓷企业的经销商一起参观了企业的生产线，从中深切地了解到经销商产品质量的极其重视。作为陶瓷销售最重要的一环——经销商来说，他们高度重视的，同样就是厂家高度重视的。

业内人士认为，企业应该争创名牌产品，而名牌产品的核心是产品的质量和售后服务。创名牌，就必须在提高和保持产品质量上下功夫。

南京瓷砖市场上国产中低端品牌瓷砖价格较去年同期略有小幅降低，降幅在10右，每平方米价格在40-120元之间，而进口品牌和国产中高端却持续上涨，价格居高不下，基本保持在180元/平方以上。

家居好声音 卫浴业带来非凡感受

卫浴业的品牌历程，企业发展，在“沙哑”中进行，历练得也差不多了，如果行车在广东一带的高速公路上，诸多户外广告牌上隔三差五就能看到各个卫浴的大名。这些品牌在整个家居门类是相对成熟的，对整个家居而言，卫浴的品牌化也是较为突出的，营销和市场也做得相对稳固。

业内人士表示，毫无疑问进口瓷砖在设计上确实领先于国产货，不过瓷砖产品是属于“国标”高于“欧标”的类别，因此无论进口货、合资产品还是国产货，都有着相应的消费群体，在瓷砖市场上各占据着一席之地。

“三大阵营”各显特色。

1、进口砖不愁嫁。

以意大利和西班牙为代表的进口瓷砖以高端姿态进入市场，在质量、图案设计等方面独占鳌头。

据一位销售进口瓷砖的摊主介绍，进口产品采用釉面工艺处理，使得表面颜色不易褪色，色彩过渡自然，瓷砖表面光泽呈现出优雅的深浅交映。色彩风格的代表有美生雅素丽、蜜蜂等。

2、“合资砖”图案款式稍显逊色。

南京市场上目前多数合资瓷砖多由台湾厂商与内地合作，其图案款式较进口瓷砖稍为逊色，价格也略低于进口砖。

近来涌现的一批品牌如喜来登、罗马、冠军等正渐入人心，口碑不俗，它们的价位相仿，如30cm×30cm的地砖，单价大多在十几元上下;而20cm×30cm、20cm×20cm的墙砖，价格在6元至7元左右，顾客购买时多了货比三家的机会。

3、国内大品牌性价比高。

诺贝尔瓷砖市场部王经理表示，在“国标”高于“欧标”的建材产品中，瓷砖是为数不多的建材产品之一。比如在表面平整度、边直度、直角度和耐磨性等参数中，“国标”比“欧标”高2倍以上，尤其在抛光砖的质量上，已经处于国际先进水平。

我国生产的大尺寸瓷砖在工艺上的要求比国外的小尺寸瓷砖更高，而且在无缝拼接上，对于瓷砖尺寸精确度要求也更高。目前，抛光砖在出口上也占有很大的份额。

整体来说，目前南京各大型建材市场上销售的瓷砖其环保性能是比较可靠的。推出不久的“3C”强制认证更是给消费者提供了明确的环保依据。

据笔者走访的几家瓷砖品牌，都提供了3C认证及放射性抽检合格证，合格率达到了100%。

瓷砖市场“巨额回扣门”

最近，广东爆发的瓷砖巨额回扣门似乎打开了潘多拉的盒子：购17万元瓷砖，设计师拿10万，一家陶瓷经销商还因向装饰公司、设计师送出的回扣金额近200万元已经被工商部门调查。