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陶瓷卫浴企业现状分析 生存问题堪忧
  文章作者:北京桓珅美缝公司  发布日期:20-03-31 09:34

防水壁纸战瓷砖 卫浴装修迎来壁纸时代

现代人居家装饰不仅讲究坚固、实用,而且尽可能多地将美观、人性化考虑其中。在传统观念里,卫浴间只能采用防水、耐潮湿的瓷砖,目前市场上新出现的防水壁纸就是专门针对卫浴间而设计的。该壁纸不仅防水,还具有隔音、节能等诸多优势,使得瓷砖一统天下的时代终结。

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陶瓷卫浴企业现状分析 生存问题堪忧

阅读:1440 时间:2012-07-27 10:00 来源:中国产经新闻报 作者:匿名 【 我要评论(0)

陶瓷卫浴遭多重压力 生产问题甚忧

近期,我国陶瓷卫浴出口相继在东南亚、欧盟、南美等国家地区受到反倾销调查,同时遭受国内房地产调控政策、原材料价格上涨、劳动力成本上涨、产品同质化严重、环保压力等多重夹击。

广东佛山市维克卫浴科技有限公司副总经理张国安向《中国产经新闻》记者坦言:在全球和国内经济遇“冷”下,部分陶瓷卫浴企业退出历史舞台成为必然。

产品低端

虽然我国是世界上最大的卫浴设备生产国和消费国,但陶卫企业面临规模普遍小、生产管理粗放、缺乏核心技术和产品同质化严重等许多亟待解决的问题。

目前,除了高端市场的国际品牌外,还有3000多家本土品牌。其中,规模较大的约有50-100家,其他都是一些中小型企业。因此,陶瓷卫浴产品一直徘徊在中低端产品中,除国外一些品牌和国内少数品牌外,国内还没有哪个品牌市场占有率超过5%。

中商情报网高级行业分析师吴越在接受《中国产经新闻》记者采访时介绍,2011年,我国卫浴产品市场零售额超过460亿元,年均复合增长率达到19%以上,高端卫浴产品市场分额不到10%,中低端产品占据90%以上市场份额,中高端产品占据50%左右。

欧盟尼魔方砖董事总经理汤浩认为,技术是制约中国卫浴品牌发展的原因之一。他在接受媒体采访时表示:“卫浴行业是有核心技术的,表现在马桶方面,中国卫浴行业未能突破核心技术,难以引领行业发展潮流,掌握行业话语权。”

据《2011年中国陶瓷品牌竞争力报告》指出,我国陶瓷卫浴行业有全国性知名度高的品牌,也有区域性知名度高的品牌,但仍处于一种各自为战的混战与割据状态。这主要因为企业数量多、品牌数量多和产量大等原因,不可避免地会出现全国性的、区域性的竞争格局。或许城头旗会更换,但纷争的状态会延续,这也很好地反映出当前我国陶瓷卫浴的现实状况。目前,尚缺乏市场领导性品牌。

广东佛山市维克卫浴科技有限公司副总经理张国安在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,目前,市场对产品档次的需求一直呈金字塔形,顶端是高档产品,下面是中低档产品。同时,陶瓷卫浴产品的档次与实践也脱节,所谓档次的考量,主要体现在高质量、优质服务、品牌知名度和品牌溢价,符合以上条件的才是高档的产品。

卫浴洁具遇危机 盗用商标以假乱真

目前卫浴行业的不断发展,在家装过程中,安装卫浴产品是最末尾的一个步骤。如果在这个环节出了差错,无疑将非常影响心情。所以,挑选好卫浴产品非常重要。下面教您识破假冒伪劣洁具骗局。 如今假货满天飞,令人真假莫辨,防不胜防。

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“相反,我们在市场上看到的产品,表现却常常相反。这主要表现在产品没有高质量和优质服务的情况下,先宣称自己高档品牌,在定价上,追求品牌溢价,其次才追求质量和服务。其结果必然不被市场认可,最后只沦为‘口号档次’,品牌低档次的产品。”张国安说。

他认为,高档产品主要是质量(含保证和提高质量的技术),我们没有优质的服务,没有与产品质量对等的品牌知名度,因此也没有高的溢价,在打造国际品牌知名度方面,陶瓷卫浴还没有成功模式可借鉴。

此外,张国安表示,“卫浴产品存在严重的同质化问题,在外观上,只要撕掉商标后就基本分辨不出来谁是谁。”

质量堪忧

去年2月,国家质检总局发布了《陶瓷坐便器产品质量国家监督抽查结果》,其中针对陶瓷坐便器产品的质量抽检结果显示,有26种品牌的产品不符合相关标准要求,合格率仅为78%。

陶瓷卫浴品牌产品被爆出不合格已是“家常便饭”。“国内陶瓷卫浴企业出现产品质量不合格问题主要是产品设计和工艺总体水平不高和产品结构不合理造成的。企业为了降低成本,甚至使用廉价原材料,而且企业缺乏必要的检测与质量控制手段。近些年,陶瓷卫浴企业片面追求规模大、以牺牲部分产品的质量、服务为代价,从而导致诸多产品问题品牌曝光。”吴越告诉记者。

吴越告诉记者,随着陶瓷卫浴企业不断扩展、生产线不断扩充、造成行业产能过剩,供需也失去了平衡,因而造成了区域内污染严重,资源面临枯竭等问题。

来自《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》预测,预计2015年,国内建筑陶瓷砖需求量约90亿平方米,卫生陶瓷需求量约1.6亿件。加上产品出口量,预计到2015年建筑陶瓷砖产量将达到95亿平方米,卫生陶瓷产量2亿件左右。

而据中商情报网数据显示,2011年,全国陶瓷砖产量90.83亿平方米,卫生陶瓷产量超过2亿件,目前,这些产能规模基本上满足了2015年的市场需求。

“面对经营困境,中小陶瓷卫浴企业应积极调整生产模式,创新优化产业结构,以科技创新不断推动产品的升级换代,发展高附加值产品,不断延伸价值链,加快企业的转型升级和资源整合,拓展内销市场来提升竞争能力。”吴越说。

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佛山淋浴房应强化抱团效应和集群效应

中山淋浴房展在本月中旬举办,虽然参展企业不多,规模不大,但着实给佛山的淋浴房行业带来不小的冲击。一石激起千层浪,佛山的淋浴房行业开始沸腾了:为什么中山能举办淋浴房展会,我们佛山就不行?身在陶都佛山,建陶业能够发展成为世界上知名的陶瓷之城,何以淋浴房却迈不开脚步,被中山活生生比下去了?于是,一些企业老板纷纷找缘由、寻赶超之法,乃至自发要求开展相关行业研讨会。《创新陶业》报应邀筹备了佛山淋浴房2012发展方向研讨会,旨在探寻佛山淋浴房发展出路,寻找佛山淋浴房的优势及劣势,为行业进步提出借鉴方向。

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