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中石化的咖啡来了!最大的亮点,竟然是名字…
  文章作者:北京桓珅美缝公司  发布日期:19-09-24 09:31

说起便利店,很多人会想到7-11、全家等,殊不知中国开便利店最多的企业,竟然是“两桶油”,其中中石化易捷是当之无愧的中国便利店之王。

坐拥全国2.7万家便利店,中石化易捷想到了一个新生意——卖咖啡。9月3日,中石化方面称,加油站咖啡正式面市,全新品牌“易捷咖啡”首店落户苏州。“92#、95#、98#”,未来在中石化的加油站里,这三个名字将不只是代表汽油的种类,还代表着供你选择的咖啡品类。

中石化加油站咖啡首店落户苏州 图片来源:中石化供图

为何巨头都看上了咖啡生意?大概因为喝咖啡的人真的多起来了,另外,卖咖啡真的挺赚钱。

98号咖啡来一杯?

根据中国连锁经营协会发布的2018年中国便利店TOP100榜单,中石化易捷以27259家门店排名第一,中石油旗下的昆仑好客以19700家排名第二,美宜佳以15559家排名第三。大家熟悉的全家和7-11只排在第7和第10位。

中石化拥有2.7万家易捷便利店,相当于拥有了一座“金矿”,如何让它效益最大化?中石化官网一篇新闻稿称,易捷已成功孵化培育出卓玛泉、国杞天香、长白山天泉、鸥露、海龙燃油宝、海龙尾气处理液、赖茅等一系列自有产品品牌。

早在去年,在易捷便利店进行二代升级时,旗下门店曾引入了瑞幸咖啡,让瑞幸咖啡在易捷杭州首家新形象店里开出了10平方米左右的“店中店”,并且店面采用了“易捷便利店+瑞幸咖啡”的双品牌店招。

此次自己做咖啡,中石化易捷选择了互联网咖啡品牌“连咖啡”作为合作伙伴,打造了三种不同定位的系列产品,即92#(黑白咖啡)、95#(时尚特饮)、98#(精品系列)。

中石化易捷咖啡打造了三种不同系列咖啡产品 图片来源:中石化供图

价格方面,易捷咖啡小程序显示产品定价为12元到28元,包含咖啡、茶饮、锅饮等品类。

为何不满足于与瑞幸的店面合作,要自己做咖啡?

智研咨询发布的《2019年~2025年中国咖啡行业市场供需预测及发展前景预测报告》显示,2018年中国人均咖啡消费量为6.2杯,与发达国家相比,中国人均咖啡消费量仅为美国的1.6%。而随着我国人民生活水平的提高和对咖啡文化认知程度不断增长,加之巨大的人口红利,刺激国内咖啡消费。预计到2019年末,我国咖啡市场消费规模突破700亿元,人均咖啡消费量达7.2杯;到2023年,中国人均咖啡消费量10.8杯,咖啡市场规模1806亿元。

卖咖啡比卖汽油赚钱

中国成品油的价格相对透明和固定,而在加油站卖咖啡能赚钱早已被证实。

据界面新闻报道,国际石油巨头荷兰皇家壳牌集团的优选便利店每年能够售出2.5亿杯咖啡,壳牌集团执行副总裁、零售业务总裁柯一凡表示,“咖啡比油的利润率要高得多”。

针对中国市场的情况,食品行业分析师朱丹蓬向每日经济新闻记者表示,目前整个中国的高速路服务区基本上已经在进行一个改造和升级,这说明了消费端不断在倒逼产业端进行创新和升级。“咖啡一定是开长途车的人的刚需,而易捷利用自己独特店面的资源,以及刚需人群,从产业端结合消费端来看的话,肯定是一个非常可行的运营模式和盈利模式。”朱丹蓬分析到。

此外,作为一个经常开车的“老司机”,朱丹蓬也观察过,现在有一些不知名的咖啡店已开到了服务区,客源量也还不错。另外,服务区也有雀巢咖啡、红牛这种刚需的抗疲劳饮料,“所以易捷现在做的是把这些产品进行一个升级,包括场景、店面、服务,总体来说,这可能会是消费端喜欢的一种模式。”

此外,在浙江的一些高速服务区,已经出现了很多星巴克连锁咖啡店。而在便利店进行售卖的咖啡也正在抢占加油站、服务区这一新的消费场景。

图片来源:每日经济新闻 刘国梅 摄

连咖啡创始人王江此前在接受每日经济新闻记者采访时表示,未来的咖啡行业格局可能一类是连锁咖啡,比如星巴克、瑞幸咖啡以及连咖啡等以各种各样的形式存在;一种是便利店咖啡,这也会成为行业内的主要选手;还有一种是存在于各大中心城市的咖啡小馆,它们会成为城市的风景。

针对此次与易捷的合作,王江在9月3日并未向记者透露更多详情。

记者 | 李少婷 实习记者 宋可嘉  编辑 | 魏官红 卢祥勇 杜恒峰

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